當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細內容
淺析商業(yè)動畫的藝術性與商業(yè)性
作者：心閱讀者 日期：2017-8-29 字體：[大] [中] [小]
-
關鍵詞:商業(yè)動畫藝術性商業(yè)性
摘要:商業(yè)動畫是以商業(yè)目的也就是獲取利潤為目的而制作的動畫,商業(yè)動畫也有著商業(yè)性和藝術性兩種特性,然而片面的注重商業(yè)性而忽視藝術性亦或是只看重藝術性而放棄商業(yè)性都會帶來極大的負面影響,只有商業(yè)性和藝術性并重的商業(yè)動畫影片,才能最終獲得大眾的認可。
引言
對于一部動畫來說,它往往含有商業(yè)性和藝術性兩種特性。商業(yè)性要求動畫必須要迎合大眾的口味以取得良好的經(jīng)濟利益,藝術性要求動畫必須有良好的藝術價值。
一直以來,動畫的藝術性與商業(yè)性,孰輕孰重往往很難權衡。片面地追求其一往往會給動畫帶來種種弊端,對于一部商業(yè)性的動畫來說一定要處理好藝術性和商業(yè)性的關系,合理地把握住兩者的關系才能造就一部優(yōu)秀的動畫片。
1動畫的藝術性
1.1動畫藝術性的含義動畫的藝術性是指在動畫作品中,其塑造的人物造型反映出的社會生活,思想感情中所產生的審美感染力,其形式結構以及表現(xiàn)技巧中的藝術美感以及完美程度。
1.2動畫藝術性的體現(xiàn)
1.2.1故事題材具有藝術性動畫的故事結構及其風格,故事結構具體指該動畫的故事情節(jié)往往帶有比較濃郁的人文主義色彩,具有很強的文藝氣息。
動畫《大鬧天宮》就取材自中國四大文學名著之一的《西游記》,西游記運用了浪漫主義的創(chuàng)作手法,敘述了中國傳統(tǒng)神話以及民間故事,并且表現(xiàn)了不畏艱險勇往直前和不屈不撓的斗爭精神。動畫《大鬧天宮》保留了原著的文化和內涵,同時還融入了中國京劇的造型藝術和音樂,具有極高的藝術價值。
1.2.2造型元素具有藝術性動畫片中的角色和舞臺劇電影等其他戲曲形式中的演員不同,他是虛擬繪制的角色,盡管很多情況下他在現(xiàn)實中往往有生活原型,但卻都需要經(jīng)過藝術化的提煉,舍棄一些無關緊要的細節(jié),而保留并夸大角色的某些個性化特征以及性格,由于經(jīng)過了這種藝術化的提煉過程,因此動畫中的造型元素本身就具備一定的藝術性。
1.2.3表現(xiàn)形式具有藝術性一些動畫沒有使用傳統(tǒng)動畫制作形式而是使用了其他藝術表現(xiàn)形式如民間傳統(tǒng)藝術,使其本身就具備極高了藝術價值。
《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》中國水墨畫發(fā)展出來的水墨動畫,它將傳統(tǒng)的中國水墨畫引入到動畫制作中,虛虛實實的已經(jīng)和輕靈優(yōu)雅的畫面使得動畫的藝術格調得到了很大的突破;《豬八戒吃西瓜》這類從剪紙藝術發(fā)展出來的剪紙動畫,造型采取了剪紙藝術方式,通過鏤空來刻畫角色,在關節(jié)的處理上又借鑒了民間皮影的方式,通過關節(jié)運動來表現(xiàn)角色的肢體動作,這種動畫極具中國民間藝術特色。
1.3藝術動畫藝術動畫,顧名思義,藝術性的動畫,動畫制作者推出的目的不是為了盈利而是為了進行藝術表現(xiàn)和藝術探索,往往通過故事題材,造型元素,表現(xiàn)形式等多個方面去表現(xiàn)一種藝術文化或是思想內涵,會借助一些繪畫造型藝術手段,使得動畫的表現(xiàn)力豐富多彩,這類動畫片往往會弱化乃至擯棄動畫的商業(yè)性,因為它往往不是以營利為基本目的的,而是通過動畫表現(xiàn)制作者的一種思想理念。
新中國成立后的中國動畫在很長的一個階段內都屬于純藝術動畫,當時把動畫片稱美術片,這與當時中國的社會文化和經(jīng)濟體制是有著密切的聯(lián)系的,當時中國經(jīng)濟為計劃經(jīng)濟體制,動畫片的生產制作發(fā)行也按照計劃經(jīng)濟方式,由國家撥款至國營電影廠制作,完成后在國內電視播放,制作者無需要考慮經(jīng)費和發(fā)行的問題,所以往往忽視升值放棄了商業(yè)性,更多的考慮的藝術性,在此期間也誕生了一系列優(yōu)秀的藝術動畫片,如《大鬧天宮》,《小蝌蚪找媽媽》,《牧笛》等。
2動畫的商業(yè)性
2.1動畫商業(yè)性的含義商業(yè)性是指動畫片中融合了社會大眾主流文化,時下流行元素,最新技術,最新的社會審美觀念以及娛樂文化。
2.2動畫商業(yè)性的主要體現(xiàn)
2.2.1融合社會主流文化以及審美觀每個國家都有自己的文化,在每個時代也有不同的文化,社會審美觀也一直變化,動畫的商業(yè)性要求動畫必須符合社會主流文化和審美觀,只有這樣動畫作品才會被更多的人所接受喜愛,以此取得經(jīng)濟利益。
2.2.2采用最新技術動畫的制作技術一直在發(fā)展,從早期的傳統(tǒng)手繪,到電腦二維,再到三維計算機動畫,技術推動了動畫的發(fā)展。
隨著計算機技術發(fā)展,后期特效和三維表現(xiàn)都得到了很大的提升,加速了動畫的生產速度后制作周期,節(jié)省了成本。動畫視覺畫面效果也得到了極大的提升,充分地滿足了人們眼球的需要。
2.2.3符合流行文化流行文化是指時裝文化、消費文化、流行生活方式、流行品味等概念所組成的一個內容豐富、成分復雜的總概念。
動畫的商業(yè)性要求動畫緊隨流行文化,在動畫中往往體現(xiàn)在人物外觀體型,服飾搭配,語言音樂歌曲等方面。流行文化的運用,滿足大眾對流行文化的需求,更利于其推廣。2.2.4加入娛樂元素娛樂元素指夸張可笑的人物造型,風趣幽默的對白和音樂,讓捧腹的搞笑劇情等等。對觀眾來說,觀賞動畫本來就是一種娛樂方式,都希望在觀賞的動畫中找到快樂,動畫中必須擁有一定的幽默性元素去取悅觀眾,對于一些低年齡段的動畫片來說,娛樂性更加重要。
2.3商業(yè)動畫商業(yè)動畫:和藝術動畫一樣都屬于動畫的一種形式,區(qū)別在于商業(yè)動畫以商業(yè)性為主,商業(yè)動畫師市場經(jīng)濟下的產物,它可以說是一種商品,制作者推出其的目的在于把商業(yè)動畫片推向市場并獲取足以獲利并支持日后其他動畫制作經(jīng)費的利潤,制作者在劇本選擇,人物對白,表現(xiàn)形式上等多方面去迎合大眾口味,在動畫制作完成后,制作者會投入大量的精力去進行動畫的宣傳推廣工作,擴大動畫的關注度以便于動畫最終的推出,在動畫推出同時制作者還會同時進行玩具、服裝、電子游戲、文具生活用品等動畫衍生產品的生產銷售,以盡多地獲取利潤。
3動畫藝術性與商業(yè)性:商業(yè)動畫錦上添花
對于一部商業(yè)性的動畫來說一定要處理好藝術性和商業(yè)性的關系,片面追求商業(yè)性或是藝術性說都是不可取的,合理地把握住兩者的關系才能造就一部優(yōu)秀的動畫片。
3.1商業(yè)性讓商業(yè)動畫更具競爭力商業(yè)動畫中制作者制作動畫的初衷在于取得利潤,如果過于追求動畫的藝術性而無視商業(yè)動畫最基本的商業(yè)性會使動畫有口碑沒市場,叫好不叫座,花大量經(jīng)費制作的動畫無法獲得足夠的利潤甚至連成本都無法收回,沒有利潤那以后無法再進行動畫的制作了。
3.2藝術性讓商業(yè)動畫更具生命力即便對于商業(yè)動畫而言,也必須保持藝術性,藝術性本身就是動畫的一個特性,藝術性是一部動畫的靈魂,商業(yè)動畫如果完全沒有藝術性那它注定不會取得大眾的認可。
3.3藝術性與商業(yè)性結合讓商業(yè)動畫錦上添花藝術性和商業(yè)性的完美結合才能鑄就一部優(yōu)秀動畫,夢工廠1998年動畫《埃及王子》,以圣經(jīng)舊約中“出埃及記”為故事藍本,反映了摩西帶領希伯來人逃出埃及的故事。該片在制作中有數(shù)百位歷史遺跡宗教學者作為顧問,人物形象和場景非常到位地體現(xiàn)了埃及的獨特文化和歷史風貌,同時寓教于樂,主題體現(xiàn)了對和平、自由的向往和追求,該片取得了巨大的成功,成為藝術性和商業(yè)性完美結合的典范。
動畫的商業(yè)性和藝術性的關系對于任何一部商業(yè)動畫來說,都必須把握好兩者之間的平衡,不僅僅要有華麗的商業(yè)性作為軀殼,還必須要有美好的藝術性作為靈魂,只有如此,才能造就一部優(yōu)秀的動畫佳作。
寫了這么久了，手有點酸了哈，請允許小編打波廣告，提升一下我司的知名度。
北京品創(chuàng)作動畫有限公司專注企業(yè)的動態(tài)圖像設計、產品動畫演示、商業(yè)動畫制作、多媒體推廣與應用，憑借出色的技術實力和品牌策劃能力，以產品動畫、宣傳片、微動畫、微電影、病毒視頻、商業(yè)廣告、品牌/產品發(fā)布、展會活動、演示片等豐富多樣的表現(xiàn)方式帶來非同凡響的視覺體驗和營銷效果，幫助中小企業(yè)解決行業(yè)中的營銷難題。www.pinchuangzuo.com
如有業(yè)務咨詢，請撥打010-67254243或18511893975
如果喜歡我的文章，請按下面的轉載按鈕，進行轉載。謝謝合作